Buyology es un libro publicado en el año 2008 por el autor danés Martin Lindstrom, definido por The Sunday Times como el “niño prodigio del mundo del marketing”. Martin Lindstrom es considerado uno de los gurús del marketing global. Experto en el área del branding, ha tenido libros traducidos a 19 idiomas y al alcance de más de 1 millón de personas, como el libro “Small Data”.
Hoy, además de escritor, Martin es el director ejecutivo de Lindstrom Company, empresa de consultoría creada por él y que ofrece servicios a grandes empresas como McDonald’s, Nokia, Nestlé y Microsoft.
En esta obra, el autor presenta un complejo estudio de neuromarketing, que busca profundizar en el comportamiento humano y entender cómo nos comportamos en los momentos de toma de decisiones de compra.
Este libro es fruto de un trabajo de más de 3 años de investigación sobre el comportamiento de 2000 voluntarios mientras se les mostraban diferentes anuncios, logotipos, marcas y productos.
Con esto se consigue tener un mayor conocimiento sobre nuestro cerebro y darnos cuenta de nuestro comportamiento irracional como consumidores.
Los productos son producidos en la fábrica, las marcas se producen en nuestras mentes.
Los principales temas que abarca este libro es la presentación del neuromarketing como herramienta potencial de uso para campañas de marketing y publicidad, las tácticas que usan las empresas para alcanzar nuestro subconsciente, y por último la importancia de nuestro cerebro en el proceso de la compra.
Es un libro breve dirigido a todos los públicos, ya que no presenta un lenguaje complicado o para expertos en marketing. Recomiendo este libro ya que sirve como introducción en el mundo del comportamiento del consumidor, que es uno de mis temas favoritos dentro del marketing.
